ВВЕДЕНИЕ
Если у вас нет необходимых средств для реализации проекта или условий для использования обычных средств финансирования, существует альтернативный источник его получения: краудфандинг или коллективное финансирование, также называемое совместным, массовым, совместным или патронажем. который во всем мире и через несколько лет стал одним из наиболее актуальных источников нетрадиционного финансирования.
Краудфандинг - это метод, с помощью которого частные лица, некоммерческие организации и компании получают ресурсы, необходимые для реализации инициатив, направленных на удовлетворение строго личных потребностей, разработку проектов социального или делового характера. Вышеуказанное через интернет-платформы, специализирующиеся на коллективном финансировании, которые несут ответственность за сбор экономического вклада группы людей, желающих сотрудничать для ее достижения или которые заинтересованы в кредитовании или инвестировании своих денег.
Цель этого документа - дать обзор краудфандинга, в частности, моделей, основанных на пожертвованиях и вознаграждениях, которые, согласно международному опыту, являются полезным инструментом для финансирования в основном малых и средних проектов. Для этого подчеркивается его актуальность, представлены различные способы, которые он принял, средства, используемые для распространения запросов о средствах и сбора пожертвований и экономических взносов от спонсоров, виды использования, для которых они предназначены. факторы успеха, преимущества этой модели и некоторые политические предложения для содействия ее развитию.
ФОН И ЗНАЧЕНИЕ CROWDFUNDING
Считается, что среди первых случаев совместного финансирования, в котором используются массивные средства коммуникации для привлечения сообщества к сотрудничеству с финансовыми ресурсами, подчеркивается призыв, с которым обратилась газета «Нью-Йорк Уорлд» между 1883 и 1884 годами, с просьбой о внесении взносов в чтобы иметь возможность закончить строительство бетонного постамента, на котором будет установлена Статуя Свободы. В качестве награды тем, кто внес свой вклад, им было предложено признание участия и небольшая копия статуи, чтобы помочь больше, чем один доллар. За пять месяцев было собрано около 125 000 долларов, что подчеркивает тот факт, что большая часть пожертвований, примерно около 160 000, поступила от людей с низким доходом, которые внесли в дело меньше доллара (Cejudo and Ramil, 2013).
Первый случай краудфандинга в Интернете - это случай британской рок-группы Marillion, которая в 1997 году провела интернет-кампанию, чтобы пригласить своих поклонников оказать финансовую поддержку, чтобы она оплатила тур по Соединенным Штатам. Он собрал в общей сложности 60 000 долларов через онлайн-пожертвования.
Спустя годы, в 2003 году, музыкант Брайан Камелио основал компанию ArtistShare, которая стала первой платформой, посвященной коллективному финансированию, чтобы связываться с художниками и их публикой, делиться с ними творческим процессом и достигать экономического сотрудничества для создания новых работает в области музыкального искусства.
Обобщение и использование в мире термина «краудфандинг», который происходит от английского слова крауд, для обозначения краудфандинга, связан с созданием и последующим развитием Kickstarter, платформы краудфандинга, основанной в Соединенных Штатах. в 2008.
В 2012 году немногим более 450 существующих краудфандинговых платформ в мире привлекли 2,66 млрд долларов и поддержали почти 1,2 млн проектов, в основном малых и средних, коммерческих и некоммерческих. Из общего числа собранных 60% соответствуют платформам в Северной Америке, 35% - платформам в Европе, 3% - платформам в Океании, а оставшиеся 2% - платформам в Южной Америке, Азии и Африке (Esponti, 2015).
Ярким примером платформ является Kickstartet, который с 2009 по сентябрь 2015 года опубликовал на своем веб-сайте 253 000 проектов из США, Канады, Европы, Азии и Латинской Америки (в основном, Мексики, Бразилии и Аргентины). Из них около 92 тысяч получили запрошенное финансирование с общим собранием в тысячу шестьсот миллионов долларов, что составляет средний показатель успеха в 37% от общего числа полученных проектов (Kickstarter, 2015).
Среди аспектов, которые значительно повлияли на эволюцию и текущую конфигурацию краудфандинга, - экономические, социальные и технологические аспекты. Экономические для представления нетрадиционной финансовой альтернативы для растущего числа людей, которые намереваются осуществлять проекты различного типа и не имеют достаточных ресурсов для их осуществления или возможности получения банковского кредита. С другой стороны, рост общественных движений за вовлечение сообщества, сотрудничество, взаимодействие и коллективную работу и содействие культуре солидарности сыграли важную роль в успехе совместного финансирования.
Что касается технологий, то нет никаких сомнений в том, что без развития информационных и коммуникационных технологий, особенно цифровых социальных сетей, таких как блоги, социальные сети и мультимедиа, а также мобильных устройств, электронной почты и платежных систем. Этот вариант финансирования не будет жизнеспособным в режиме онлайн из-за невозможности быстрого и недорогого доступа к широкой группе потенциальных спонсоров проекта независимо от их территориального расположения, их широкого распространения, сбора их вкладов и непосредственного взаимодействия с ними (Rodríguez de las Heras, 2014).
ВИДЫ
В зависимости от характера обмена, краудфандинг можно разделить на четыре типа:
Краудфандинг на основе пожертвований (пожертвование на основе краудфандинга) . Этот тип нефинансового краудфандинга в основном используется частными лицами и организациями гражданского общества для сбора средств на социальные проекты. Доноры не получают ощутимой выгоды в обмен на их вклад в проект или дело, но через соответствующую платформу они могут получить доступ к подробной и своевременной информации о достигнутом прогрессе и результатах.
Награды на основе краудфандинга (кордовое финансирование на основе вознаграждений) . Это наиболее широко используемый тип нефинансового краудфандинга на международном уровне, и он работает с проектами, в которых спонсорам предоставляется неденежное вознаграждение в обмен на их финансовые взносы.
Кредитование на основе краудфандинга (Краудфандинг на основе кредитования). Это финансовая модель краудфандинга, в которой через интернет-платформу, выступающую в качестве посредника, предприниматели, запрашивающие ресурсы, вступают в контакт с группами людей, заинтересованных в поиске инвестиционных возможностей в обмен на получение дохода по предоставленным кредитам. по ставкам, которые обычно зависят от жизнеспособности проекта, уровней риска и ожиданий успеха.
Краудфандинг на основе инвестиций ( Краудфандинг на основе акций). В этом типе финансового краудфандинга акции компаний, доли участия или процент от ожидаемых выгод, предлагаемых к рассмотрению группе спонсоров проекта.
ПЛАТФОРМЫ
В зависимости от типа краудфандинга, с которым работают платформы, они подразделяются на пожертвования, вознаграждения, займы, инвестиции и смешанные платформы. Как уже упоминалось выше, в этой статье мы сосредоточимся на характеристике краудфандинга на основе пожертвований и вознаграждений. Такие платформы представляют чуть более 75% существующих платформ во всем мире и считаются особенно полезными инструментами для финансирования малых и средних проектов.
Платформы представляют собой веб-порталы, созданные компаниями или организациями, занимающимися содействием краудфандинговым услугам, такими как:
- Предложите заявителям необходимую инфраструктуру на своих участках для финансирования, чтобы опубликовать предварительный анализ, оценку и одобрение проекта и предложить широкой общественности делать пожертвования или финансовые взносы для его достижения. Продвигать проекты с помощью различных средств распространение доступно для платформы. В этой связи важно отметить, что коммуникационные усилия проектов по привлечению спонсоров в основном соответствуют заявителям на финансирование. Предоставляют посреднические услуги для получения пожертвований и финансовых взносов, вносимых людьми, которые поддерживают проекты, обычно посредством трансфертов. на банковские счета платформ с помощью кредитных / дебетовых карт. Точно так же,доставить эти пожертвования и финансовые взносы с соответствующим счетом-фактурой бенефициарам проектов после завершения процесса сбора. Существуют платформы, которые по низкой цене предлагают дополнительные услуги по разработке проекта и запуску кампании для тех заявителей, которым трудно его реализация.
Примеры платформ, на которых создаются проекты
Мексика - это Fondeadora (fondeadora.mx), Ideame (idea.me), Kickstarter (www.kickstarter.com), Aportemos (www.aportemos.com) Indiegogo (www.indiegogo.com), игровой бизнес (playbusiness.mx), Давайте сделаем корову (www.hagamoslavaca.mx), GetYourCause (www.getyourcause.com), Vakita Capital (vakitacapital.com) и MiCochinito (www.micochinito.com/cochinitos) (IDB, 2014).
Стоит отметить, что есть случаи, когда сервисы платформы не используются. Заявители, финансирующие финансирование, несут прямую ответственность за загрузку проектов на сайты в Интернете, их распространение и сбор пожертвований и взносов от спонсоров.
РЯДЫ И НАЗНАЧЕНИЕ ФИНАНСИРОВАНИЯ
Согласно Crowdfunding Industry Report (2012) в 2011 году, 35% финансирования приходилось на проекты с потребностями менее 2500 долларов, 28% соответствовало диапазону от 2 501 до 5 000 тысяч долларов, 18% - от 5 001 до 10 000 долларов. От 9% до 7501–10 000 долл. США и от 10% до более 10 000 долл. США (Massolution, 2012).
В случае проектов, в которых финансирование запрашивается для удовлетворения потребностей исключительно по личным причинам, пожертвования от спонсоров обычно используются для покрытия расходов на такие понятия, как помощь в чрезвычайных ситуациях в семье или проблемы со здоровьем, поездки с целью посещать различные мероприятия, совершать длительные поездки в разных СМИ, для обучения и воспитания.
Социальные краудфандинговые проекты касаются в первую очередь запросов на финансирование со стороны организаций гражданского общества для поддержки развития общин по таким причинам, как здравоохранение, питание, образование, проживание в домах социального обеспечения, доступ к питьевой воде., развлечения и спорт, права человека и занятость. Кроме того, для организации мероприятий и праздников, а также для защиты уязвимых групп, окружающей среды, дикой природы и домашних животных.
Вклад людей, которые спонсируют инициативы, связанные с проектами малого и среднего бизнеса, в основном предназначен для удовлетворения таких требований, как следующие:
- Разработка новых продуктов и услуг. Расширение ассортимента продуктов и услуг. Создание новых компаний. Совершенствование производственных процессов. Модернизация физических объектов. Приобретение мебели и оборудования. Оборотный капитал. Маркетинг продукции и услуг.
Среди категорий деятельности, которым соответствуют такие бизнес-проекты, являются те, которые описаны ниже:
- Услуги по приготовлению еды и напитков, Образовательные услуги, Медицинские услуги, Художественные, культурные и спортивные услуги, Профессиональные научно-технические услуги, Производство фильмов, видео, радио и телевизионных программ, Издание книг, журналов и газет, Искусство Пластика и фотография. Информационные и коммуникационные технологии. Оптовая и розничная торговля. Обрабатывающая промышленность. Сельскохозяйственная деятельность.
ПРЕИМУЩЕСТВА И РИСКИ
Среди преимуществ и рисков этой модели выделяются следующие:
- Быть средством фильтрации проектов, определять, какие из них являются наиболее привлекательными и выполнимыми, и тестировать их производительный потенциал на основе количества ответов, полученных от общественности при подаче заявки на финансирование (Zhou, 2015). Предпринимательские инициативы Модель облегчает контактам кандидатов с людьми, которые могут стать будущими клиентами. В некоторых ситуациях представляет способ получения оборотного капитала, предлагая тем, кто поддерживает последовательный проект поощрения, Например, право быть первым, кто получит новый товар или услугу после его появления, или посетить специальное мероприятие. По сути это своего рода предпродажа.Если предлагаемый проект находится в полной гармонии с его общественностью, он может превысить свою цель финансирования и, следовательно, разрешить его разработку с более высокими стандартами качества или в более широком смысле. Если проект не получает желаемого финансирования, существует возможность его рассмотрения. проанализируйте причины неудач, исправьте возможные недостатки и внесите улучшения, чтобы впоследствии начать новую краудфандинговую кампанию.
Тем не менее, модель краудфандинга не лишена определенных рисков, таких как работа с мошенническими проектами, отсутствие эффективных средств контроля для правильного использования привлеченных ресурсов, провал инициатив, препятствующих доставке обещанных вознаграждений, возможность пиратства идей, особенно в случае развития новых компаний, продуктов и услуг и мало существующего регулирования на глобальном уровне.
ФАКТОРЫ УСПЕХА ПРОЕКТОВ
Среди соответствующих аспектов, которые влияют на успех краудфандинговых проектов, подробно описаны ниже:
- Представлять должным образом основанные и структурированные проекты с четкими и реалистичными целями, которые поддерживают их актуальность и запрашиваемое финансирование. Кроме того, они включают в себя необходимые элементы, которые поддерживают его жизнеспособность как при его выполнении, так и при работе. Если вы хотите привлечь людей, которые заинтересованы в участии, недостаточно представить смутную идею, которая, помимо того, что она непривлекательна, порождает недоверие в отношении способности заявителей к развитию. Проект, должным образом разработанный для платформы, должен включать такие элементы, как:
а) описание идеи
- Название проекта и происхождение идеи. Категория, в которую она вставлена (культурные, образовательные, предприниматели и т. Д.). Дата начала и окончания. Кто является инициаторами проекта и деятельности, которой они посвящены или намерены осуществлять. Назначение средств, которые необходимо собрать. Описание выдающихся и отличительных характеристик предприятия и / или продуктов или услуг. Преимущества производные от его использования или потребления Целевая аудитория Местоположение предприятия Экономическая и социальная значимость проекта
б) доступные ресурсы
- Знания, навыки, опыт и подготовка промоутеров проекта Собственные ресурсы, которые в настоящее время доступны для развития инициативы.
в) подготовка фотографий и аудиовизуальных материалов
- Включение фотографий в поддержку иллюстрации проекта Запись видео продолжительностью не более 3 минут, в котором основные особенности идеи изложены привлекательным, убедительным, восторженным и надежным способом.
г) финансовая цель
- Общая сумма денег, которая будет собрана для выполнения проекта, с учетом дополнительных расходов на комиссионные, другие услуги, стоимость вознаграждений и запас прочности. Альтернативные варианты финансирования, финансируемые людьми, которые хотят поддержать проект. Например, они могут варьироваться от 100,00 долл. США с различными промежуточными диапазонами до максимум 10 000 долл. Выбор модели коллекции: время постоянства кампании, в течение которой будет опубликован проект. Например, на период 30, 60, 90 или 120 дней.
д) награды (за вознаграждение краудфандингом)
- Типы вознаграждений в зависимости от внесенной суммы: вознаграждения или вознаграждения, которые будут предлагаться на каждом уровне и которые будут отправляться спонсорам проекта. Они включают, среди прочего, признание различных видов, отправку разработанных продуктов, небольшие подарки, специальные приглашения на мероприятия или предоставляемые услуги, ваучеры, участие в розыгрышах и скидки на покупки.
f) План распространения проекта
- На этом этапе необходимо иметь предварительный план распространения проекта, который предусматривает широкое использование таких ресурсов, как электронная почта, Facebook, Twitter, You Tube, блоги, Whats App, печатные публикации и организация мероприятий для этой цели.
- Выберите наиболее подходящую платформу для публикации проекта на основе таких факторов, как используемые модели сбора, уровни специализации, географический охват и стоимость.
Они в основном работают с тремя типами коллекционных моделей (правительство Испании, 2015):
- Коллекция модели "Все или ничего". Если 100% цели финансирования не будет достигнуто, полная сумма будет возмещена людям, которые сотрудничали. Модель сбора «Все счета или вся сумма». Если 100% экономической цели не достигнуто и особенности проекта позволяют это сделать, заявители получают собранные средства для их частичного исполнения. «Смешанная » модель сбора. Краудфандинговая кампания разделена на два этапа: первый работает с «Todo o Nada», и, если установленная сумма финансирования достигнута, используется модель «Todo Cuenta или Todo Suma».
По уровню специализации они обычно делятся на:
- Специализированная или нишевая. Предназначен для продвижения инициатив исключительного характера, таких как разработка стартапов или новых продуктов и услуг; научные, социальные или экологические проекты; содействовать публикации книг, микробизнеса, кино, видео или событий конкретной экономической деятельности. В них размещаются проекты из разных отраслей деятельности (сельскохозяйственная, промышленная, коммерческая и сфера услуг) общего назначения. Они содержат два предыдущих проекта.
В зависимости от географического охвата существует два основных типа платформ:
- Местные платформы покрытия. Они предлагают свои услуги по проектным предложениям из любой части страны или местным инициативам: на уровне организации, региона, города или сообщества. Международные платформы. Они работают по всему миру или с проектами из группы стран.
Что касается затрат на использование платформ, комиссии составляют от 5% до 8% от общего объема привлеченного финансирования.
- Что проекты касаются соответствующих проблем, имеющих значительное экономическое или социальное воздействие, людей, организаций или видов деятельности с определенной видимостью в средствах массовой информации, компаний с привлекательной экономической отдачей, инновационных продуктов и услуг или которые предоставляют инновационные решения, тем, кто поддерживает развитие сообщества, содействие улучшению окружающей среды, самостоятельной занятости и созданию рабочих мест; продвигать культуру, образование, использование местных ресурсов, справедливую торговлю, здоровое питание и ремесленные мероприятия, среди прочего.
- Предпочтительно, чтобы кампании не длились более 40 дней из-за трудностей с привлечением внимания общественности.В случае поощрения краудфандинга предлагаемые типы вознаграждений должны быть оригинальными, привлекательными и разными в зависимости от суммы взносов от спонсоров..Имеют необходимые ресурсы, контактные сети и возможности для распространения проектов.
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ СООБРАЖЕНИЯ
Краудфандинг, основанный на развитии информационных и коммуникационных технологий, представляет собой новый небанковский механизм финансирования, который в последние годы продемонстрировал значительный рост на международном уровне благодаря различным социальным, экономическим и технологическим факторам. Тем не менее, в случае Мексики и в отличие от других стран, рост самого краудфандинга был относительно медленным, что привело к потере этого инновационного нетрадиционного инструмента финансирования в то время, когда страна переживает долгую и сложную ситуацию. что требует участия и солидарности всех слоев общества.
Во многом это связано с отсутствием государственной политики, которая позволяет четко формулировать усилия правительства и частного и социального секторов, направленные на содействие финансированию на основе участия, создание и развитие платформ в их различных формах, предложений по нормативно-правовой базе, которая регулировать свою деятельность, делать ее прозрачной и использовать ресурсы, предоставляемые бенефициарам; Они помогают снизить риски и дают большую уверенность кредиторам и инвесторам в укреплении их доверия.
Аналогичным образом, политики, которые способствуют реализации программ, которые поддерживают развитие гражданских организаций, которые объединяют поставщиков услуг краудфандинга, чьи основные функции заключаются в распространении, обучении, постоянном совершенствовании, консультировании, информации, исследованиях и продвигать этические и ответственные практики
Аналогичным образом, создание каналов, которые позволяют им участвовать в разработке стратегий развития сектора и действовать в качестве консультативных и связующих органов при различных правительственных и законодательных органах, а также установление отношений и альянсов с национальными учреждениями различного типа и международные организации для выполнения совместных задач.
СПРАВОЧНЫЕ ИСТОЧНИКИ
- ИБР, (2014). Краудфандинг в Мексике: как сила цифровых технологий трансформирует инновации, предпринимательство и экономическую интеграцию, Многосторонний инвестиционный фонд, Вашингтон, округ Колумбия). Cejudo, A., Ramil, X., (2013). Crowdfunding. Коллективное финансирование в ключе участия, Испанская ассоциация по сбору средств, Испания, Esponti, C., (2015). Краудсорсинг и корудфандинг. Глобальная отраслевая перспектива. По адресу: www.digitalmalaysia.my/b40/national-crowdsourcing-conference-2015 (Консультация 09.02.2015 г.). Правительство Испании, (2015 г.). Коллективное микрофинансирование в Испании, Министерство промышленности, энергетики и туризма, Испания, Kickstarter, (2015). Официальный сайт. По адресу: www.kickstarter.com (Консультируется 20.08.2015).Massolution, (2012). Отраслевой отчет по краудфандингу за 2012 год, по адресу: http://www.ncfacanada.org/wp-content/uploads/2012/10/Massolution-Full-IndustryReport (Консультации: 08/08/2015). Родригес де лас Херас, Т., (2014). «Краудфандинг как альтернативный механизм финансирования проектов», Закон о предпринимательстве, № 1, с. 121-140. Чжоу, Ю. (2015). «Новое положение о совместном финансировании или краудфандинге в законопроекте от 17 октября 2014 года о содействии финансированию бизнеса», Actualidad Jurídica Uría Menéndez, № 39, с. 105-109.
