В этом документе отражается текущая среда торговли и положение компаний в ней, а также оценивается важность патентной информации в процессе принятия решений исследователями и менеджерами. Аналогичным образом описываются формы использования патентов держателями, а также важность торговых марок в коммуникации и преимущества требований, предъявляемых к ним.
Введение
Ситуация в мировой торговле, отмеченная изменением времени, характеризуемым глобализацией и революцией в области информации и коммуникаций, поощряет и определяет новую концепцию управления бизнесом.
Компании полностью погружены в процесс конкурентной адаптации, невиданный ранее в истории коммерции. Согласно Котлеру (1998), сегодняшним компаниям необходимо срочно пересмотреть свою миссию, а также свою рыночную стратегию, руководствуясь критическими критериями.
В этом стремлении современные компании ставят в качестве фундаментальной оси эффективного функционирования и развития технологические инновации и освоение новых технологий, позволяя научно-исследовательским учреждениям находить возможность более быстрой передачи знаний, услуг и продуктов.
Среди факторов, определяющих как факторы, способствующие повышению конкурентоспособности компании, - определение передовых формул патентов и защиты интеллектуальной собственности, которые, согласно Кортесу (2000), позволят окупить огромные усилия, прилагаемые компаниями в области исследований и разработок. В том же смысле научные учреждения найдут финансирование и гарантии своей устойчивости.
Куба, которая все активнее участвует в международном маркетинге, начала процесс совершенствования бизнеса и институциональной базы, который обеспечивает конкурентоспособность, требуемую мировой средой, и ее адекватные результаты.
развитие
Исследования и разработки генерируют знания и информацию, организованные таким образом, что они способствуют практической цели, ведущей к техническим решениям (инновациям и технологиям), которые могут быть патентоспособными или непатентованными.
Запатентованные решения помогают владельцу достичь доминирующего положения на рынке за счет исключительного использования изобретения или получения выгод от лицензий или продаж патента, что позволяет владельцу окупить свои инвестиции в исследования и разработки (Pascual 1995).).
Перед подачей заявки на патент заявитель должен располагать максимально полной и актуальной информацией о состоянии дел. Важным аспектом, гарантирующим его окончательный успех, является проведение поиска в Кубинском патентном ведомстве между моментами, когда он задуман, во время его разработки и когда он завершается.
Обоснование важности разработки определенного исследовательского проекта на основе глубокого анализа патентной информации представляет собой гарантию при оценке видением возможности коммерциализации результатов, которые будут получены от каждого проекта. Исходная оценка и текущее состояние предмета, основанные на этой информации с фундаментальной целью достижения коммерциализации, позволяют сделать вывод о получении результатов с большим экономическим воздействием или определить, что предмет технически исчерпан.
Однако опыт показал, что у наших исследователей и менеджеров в целом отсутствует культура промышленной собственности, что заставляет их в большей или меньшей степени игнорировать роль, которую может играть этот анализ.
Для заявителя на патент, будь то компания или учреждение, патентование представляет собой вложение в бизнес, конечной целью которого является получение экономических выгод, как показано на рисунке № 1.
Рисунок № 1: Экономические выгоды от патентования
Принимая во внимание, что при коммерциализации мы должны понимать, какие права и какие нарушения мы можем понести, а также что фундаментальный вопрос при внедрении улучшения бизнеса состоит в том, чтобы разработать стратегию, которой следует придерживаться с патентоспособными изобретениями и продуктами, рекомендуется Для принятия решения оцените следующие факторы.
Факторы, которые следует учитывать при принятии решений.
- Требование патентоспособности: требуется исследование специализированных документов, чтобы понять современное состояние и элементы, необходимые для разработки формулы изобретения. Предполагаемый технический охват возможного патента: необходимо проанализировать общий или особый характер решения и его степень. зрелости Связанная коммерческая цель и предполагаемая стратегия: необходимо проанализировать, если конечной целью является продажа продукта или предложение лицензии. Ожидаемый объем производства с учетом выявленных потенциальных потребностей и срока выхода на рынок: рынки, на которых познакомит с изобретением и в какой срок Знание рынков относительно типа изобретения: необходимо знать структуру цен, потребительский вкус, степень позиционирования других компаний.Динамика технологических изменений и компании, работающие в этом секторе: необходимо провести исследования в отношении интересующего сектора, исследовательских компаний и производственных компаний, работающих на определенном рынке, с документацией о патентах, независимо от того, имеются ли патенты или нет., характер, рамки использования и эксплуатации изобретения: средства для обратного инжиниринга, средства для установления метода производства на основе характеристик продукта Стоимость защиты: территориальный охват и надежность изобретения Другие факторы.Рамки использования и использования изобретения: средства для обратного проектирования, средства для установления метода производства на основе характеристик продукта.Стоимость защиты: территориальный охват и надежность изобретения. Другие факторы.Рамки использования и использования изобретения: средства для обратного проектирования, средства для установления метода производства на основе характеристик продукта.Стоимость защиты: территориальный охват и надежность изобретения. Другие факторы.
После проведения анализа ранее выявленных факторов вы можете решить, какой из следующих вариантов вы можете использовать.
I. Исключительная эксплуатация
Интеллектуальное творение порождает нематериальное благо, поэтому законы всего мира признают за его владельцем абсолютное право использовать это творение. На практике мы говорим об исключительном праве на использование в случае изобретений, патентов и, в более общем плане, с учетом доминирующей правовой теории, стремясь предотвратить воспроизведение, имитацию и экономическое использование индивидуализированного интеллектуального творения в его результате. заявляемое см. фиг. №2.
Рисунок № 2
Как показано на рисунке № 2, право собственности на патент дает автору возможность использовать объект патента на изобретение для его вывода на рынок, а также предотвращает его воспроизведение, имитацию и экономическое использование.
II. Предложить лицензию
Лицензия представляет собой простой способ выхода на международный рынок, поскольку иностранный рынок выигрывается с небольшими рисками. Но мы должны помнить, что у них также есть свои потенциальные недостатки в том смысле, что мы меньше контролируем продукт или технологию. Чтобы избежать появления будущих конкурентов, мы должны продвигать определенные ингредиенты к изобретению, чтобы маркетинговая компания продолжала оставаться зависимой.
Лицензии на использование патентов могут быть заключены двумя способами
- Эксклюзив: как говорится в слове, маркетинговая компания может использовать изобретение только ей, и она может делать это как в стране, так и в других странах. Неисключительный: это тот, где маркетинговой компании предоставляется возможность покрыть только часть рынка.
Как видно на рисунке № 3, маркетинговая компания будет отвечать за распространение на рынке или в секторе этого изобретения, которое было предметом патента и для которого они договорились о лицензии на использование.
III. Промышленные секреты
Информация, соответствующая следующим характеристикам, считается секретной
а.) Это относится к природе, характеристикам или целям продукта, или к методам или процессам его производства, или к средствам или формам распределения или маркетинга продуктов или предоставления услуг.
б) Это секрет в том смысле, что в целом или в точной конфигурации и составе его элементов он не является общеизвестным или легкодоступным для людей, которые являются членами кругов, которые обычно обрабатывают этот тип информации.
c.) Имеет реальную или потенциальную ценность, потому что это секрет.
d) что он хранился в секрете лицом, которое его или ее контролирует, которое, принимая во внимание данные обстоятельства, должно было принять разумные меры с этой целью.
д.) Чтобы это было записано в документах, электронных носителях, оптических дисках, микрофильмах, пленках или других подобных элементах.
Заинтересованность в поддержании конкурентоспособности компании является основой для сохранения в тайне технических знаний, приобретение, раскрытие, использование и передача коммерческой тайны влияют на один из атрибутов прав собственности, который состоит из права утилизировать товар; Такое воздействие наносит ущерб экономическим интересам жертвы, выражаясь в конкретной потере денег, а также в развитии экономической и / или деловой активности: потере конкурентоспособности до тех пор, пока жертва не прерывается в работе.
Вот почему тот, кто на законных основаниях контролирует промышленную тайну, будет защищен от раскрытия, приобретения или использования третьими лицами без их согласия и способом, противоречащим добросовестной коммерческой практике.
Внутривенно Продажа патента
Этот вариант не является нашим наиболее рекомендуемым критерием (при условии, что существуют условия для принятия любого из предыдущих вариантов), если мы примем во внимание, что, продавая патент, мы теряем все права на него.
Анализируя вышеупомянутые варианты, можно сделать вывод, что выбор того или другого зависит, среди прочего, от уровня управления бизнесом и типа рассматриваемой технологической инновации, например:
a) Учреждению, ведущим продуктом которого являются сорта растений (в настоящее время на Кубе), более целесообразно защищать коммерческую тайну, поскольку закон о защите сортов растений не был принят.
б) Лицензия больше рекомендуется для небольших компаний с ограниченными рынками.
c) Охрана изобретения для его использования и исключительного использования более целесообразна для компании с надежным управлением и инфраструктурой с определенными рынками и с высокой конкурентоспособностью.
После того, как форма защиты и использования изобретения была определена, необходимо разработать компанией или учреждением адекватную коммуникационную стратегию, в которой продукт, а также бренд компании активно и эффективно продвигаются., Коммуникация / продвижение имеет общие инструменты, такие как:
- Реклама Продвижение продаж Связи с общественностью Персональные продажи Прямой маркетинг
В любом процессе бренд играет фундаментальную роль, поскольку он будет осью указанных инструментов.
Для того, чтобы коммуникация была эффективной, самое важное - иметь что-то сказать, как упоминалось в редакционной статье в журнале Horticultura 2000, процесс создания бренда основан на установлении дифференциации продукта и сообщение этой дифференциации потребителю.
С другой стороны, (Мартинес, 2001) отмечает, что во времена перемен, в которых мы живем, географические барьеры исчезли, что привело к изменению силы рук, теперь потребители управляют бизнесом, появляется все больше брендов.
Принимая во внимание важность товарных знаков в коммуникации для коммерциализации, компаниям необходимо зарегистрировать их в патентных ведомствах, что придаст компании еще одну силу, поскольку они будут иметь исключительные права на их использование.
Выводы
а) Мы являемся свидетелями времени перемен, когда коммерческие отношения различаются и определяют отношения производства и управления бизнесом, когда сильная конкуренция вызывает постоянные инновации и угрожает интеллектуальной собственности.
б) Патентная информация играет решающую роль в принятии решений исследователями и бизнес-менеджерами в их управлении.
c) Созданные инновации после патентования используются в коммерческом менеджменте различными способами, определяемыми существующими пробелами в маркетинге, а также производственными и управленческими возможностями действующей компании.
г) Коммуникация, погруженная в текущие изменения, находит в бренде канал подхода к потребителю.
д) Регистрация товарного знака придает компании силы, если ею хорошо управлять.
Библиография
Benavente Chorres, Hesbert. «Бизнес ноу-хау», диссертация на право выбора степени, Университет инков Гарсиласо де ла Вега, Лима - Перу, 2001.
Фернандес Фернандес Милагрос, Куадрадо Гомес Исабель, «маркетинг продукции садоводства ii». Выпуск 1, Испания. 2000. Страницы 313, 367, 367, 373, 555.
Лопес Мартинес м. Садоводство, том XIX, № 1. (январь 2001 г.). С. 121.
Черчение, садоводство, 8 год, №28 (май 200).
OCPI, COMPITEL, 2000, «Стратегия создания исследовательских проектов на основе патентной литературы».
Ротлер Филип «Управление маркетингом», издание 2000 г., стр. Xxiv, 353,381,432.
Сегура паскуаль, CEDP, высшее руководство Барселонского университета. Год ххх нет. Март - апрель 1995 г.
Benavente Chorres, Hesbert. Обь. cit., стр. 24 и серж. то же самое: «Но как: как защитить секреты компании?», Буэнос-Айрес, 2002, стр. 04 и серж.
ЧФР. Абанто Васкес, Мануэль. «Десять лет перуанского экономического уголовного права: баланс». в: изм. Peruvian Criminal Sciences (далее: rpcp), n ° 11, Lima, 2001, p. 42.
